No eres tú cuando tienes hambre

 

 

 

Mi nombre es Alejandro Castillo Islas, mis campos de acción profesional son la comunicación organizacional y la publicidad.

 

 

 

 

“Observa, escucha, calla, juzga poco y pregunta mucho”

August Graf

Resumen:

El presente trabajo tiene como objetivo analizar a profundidad y encontrar la verdadera intencionalidad de un producto comunicativo audiovisual, en este caso un comercial de televisión de la marca “Snickers”, mediante una disgregación de los principales factores que intervienen en el proceso comunicativo y una reconstrucción de los mismos analizados desde una perspectiva más holística.

Palabras clave: signo, sintagma, enunciado copulativo y enunciado funcional.

Abstract:

The current tasks’ objective is to analyze and find out in depth, the ins and outs of an audiovisual, communicative product: such as a Snickers commercial. By breaking down the main factors in the comunicative process and reconstructing them, it allows for a more holistic perspective.

Keywords: sign, syntagma, copular sentence and functional sentence.

 

“No eres tú cuando tienes hambre”. Esta es la premisa que  Snickers maneja en la campaña lanzada en el 2011. En este trabajo nos adentraremos en el mundo del análisis de anuncios publicitarios. Descubriremos y se pondremos en tela de juicio las verdaderas intenciones de este partícula, anuncio comercial, transmitido por televisión, con base en la teoría expuesta en la clase de análisis sociocultural de la comunicación, impartida por el profesor Juan Manuel Velazquez.

 

 

Marco conceptual :

A continuación definiré una serie de conceptos básicos para la optima comprensión del presente trabajo. El signo es la unidad minima del mensaje los cuales, articulados, forman sintagmas que están compuestos por frases que son oraciones sin verbo; por enunciados copulativos, que cuentan con la presencia forzosa de los  verbos ser y estar y definen cualidades; y por enunciados funcionales, verbos transitivos que se traducen en acciones, los cuales en conjunto forman textos discursivos.

El proceso comunicativo comienza con la producción, que funge como el emisor del mensaje; en seguida está la mediación que es la plataforma de comunicación por el cual se transmite el mensaje: radio, televisión, periódico, etc. Después está la circulación, que es el mensaje, lo que está circulando; a continuación está  la recepción, el público a quien está dirigido el mensaje; y por último la respuesta, lo que los creadores esperan conseguir con el mensaje. Todo esto analizado desde una perspectiva holística, ya que las personas comprenden los mensajes basándose en sus respectivos contextos históricos, sociales, culturales, etc.

 

  

Análisis del comercial:

Con los conceptos previamente definidos pasaré a analizar el comercial de la famosa marca de chocolates “Snickers” utilizado en la publicidad del 2011 que lleva por lema la frase “No eres tú cuando tienes hambre”.

El emisor en este caso es la marca Snickers, quienes usan la plataforma televisiva para transmitir un anuncio publicitario con una duración de 20 segundos dirigido a jóvenes, direccionado al sector masculino, con el objetivo de que consuman y compran el mencionado chocolate.

 

 

  El comercial toma como escenario un “skatepark”, área designada para el uso de patines, patinetas, bicicletas, etc. cabe resaltar que es un espacio en donde predomina el hombre, reflejado en la ausencia de mujeres en el espacio. El comercial comienza con Carlos (interpretado por la actriz y cantante Anahí) descendiendo en un bicicleta a toda velocidad. Comienza con un plano general mostrándonos el contexto en el que está ubicado.

 

 

En este fotograma vemos al personaje de Carlos interpretado por Anahí en un plano entero, donde se muestra toda la figura humana en interrelación con dos individuos más al momento en que Carlos apunto de caerse debido al impacto contra susa amigos, voltea a verlos y ellos responden a esa mirada.  

 

 

Carlos, representado por una mujer joven de aproximadamente 25 años, de tez blanca, pelo castaño largo y ondulado. Su anatomía es delgada, nariz afilada y ojos grandes. Porta un vestido rojo, color que por lo general llama la atención. En este fotograma se esta utilizando un plano medio, ubicado dentro de los planos cerrados, los cuales representan drama. La cámara esta en un ángulo picado inclinados en diagonal descendente, reduciendo a la persona moralmente.  Lo cual nos dice que el personaje está cumpliendo el rol social de victima.

 

 

En este fotograma están los 3 amigos. En este caso, se ve claramente que están los 2 hombres contra la mujer (Carlos). Ambos portan una playera negra y pantalón de mezclilla. El de la derecha porta una boina y un chaleco negro, el de en medio está sobre una bicicleta y con una camisa de manca corta. Amos muestran una actitud dominante y de reproche contra Carlos.

 

Es un plano a detalle ubicado dentro de los planos cerrados, mostrando claramente a la marca Snickers en primer plano del lado izquierdo, justo como el humano occidental capta la lectura. A su derecha esta el amigo de Carlos en segundo plano desenfocado, aquí esta presente la función conminativa ya que él le sugiere/ordena  a Carlos comerse un Snickers. Con la premisa de que al comerte ese chocolate vuelves a ser tú mismo.

 

 

Las conductas cambian al momento en que Carlos le da una mordida al chocolate, ya que se muestra la firmeza con la que toma el chocolate y la cara de gozo al darle la mordida. Aquí la actitud de Carlos pasa a ser la dominante.

 

Al terminar el proceso de deglución, Carlos, obedeciendo a la premisa central del comercial (no eres tú cuando tienes hambre), vuelve a ser hombre.

 

 

Comercial disponible en:

http://www.youtube.com/watch?v=d7p2Aah29k4

 

A continuación se muestra el texto verbalizado presente dentro del comercial de Snickers, complementando a la secuencia de fotogramas anteriores. El dialogo inmerso dentro del comercial es el siguiente:

Hombre-¿Qué te pasa Carlos?

Carlos (Anahi)-¡Pues dejen de estorbar!

Hombre- ¡Cada vez que te da hambre te pones como nena!

Carlos (Anahi)- Eso no es lo que piensa tu novia.

Hombre2- A ver, ¡ya Carlos,  cómete un Snickers… ¿Mejor?

Carlos- Mejor.

Narrador- No eres tú cuando tienes hambre. Sickers.

           

Los sintagmas encontrados en el dialogo texto son los siguientes: 

Hombre-¿Qué te pasa Carlos?1

Carlos (Anahi)-¡Pues dejen de estorbar!2

Hombre- ¡Cada vez que te da hambre te pones como nena!3

Carlos (Anahi)- Eso no es lo que piensa tu novia.2

Hombre2- A ver, ¡ya Carloscómete un Snickers… ¿Mejor?4

Carlos- Mejor.1

Narrador- No eres tú cuando tienes hambre. Snickers.2

 

-Total de enunciados: 15

-Frase: 5

-Número de enunciados copulativos: 2

            -asociados con hombres: 1 (no eres tú cuando tienes hambre)

            -asociados con mujeres: 1 (eso no es lo que piensa tu novia)

-Número de enunciados funcionales: 8

            -asociados con hombres:6 (pasa, dejen de estorbar, da hambre, cómete, tienes)

            -asociados con mujeres:2 (pones como nena, piensa tu novia,)

La siguiente parte del trabajo analizara y mostrara las funciones del lenguaje presentes en el comercial de Snicekers. Definiré seis funciones del lenguaje para la continuación del análisis del comercial:

La función es la referencial, la cual considera la relación entre el menaje emitido respecto a la realidad tomada como referencia, que a su vez tiene tres variantes; la referencialidad valorativa, que se caracteriza por la emisión de juicios de valor; la referencialidad explicativa, la cual se encarga de decir el porque; y la referencialidad indicativa, encargada de hacer énfasis en y remarcar ciertas ideas; Función emotiva es la encargada de estimular los sentimientos, las emociones y los estados de animo; Función conminativa, la cual invita al receptor a cumplir con determinada acción; Función fática en donde el emisor quiere confirmar y garantizar que la comunicación se mantenga con preguntas o afirmaciones; Función estética hace referencia a la búsqueda del mensaje armonioso; y por último está la función metalingüística que tiene como objetivo clarificar algún elemento contenido en los mensajes emitidos.

 

Estos son las funciones del lenguaje encontradas en el discurso del comercial:

 

Hombre-¿Qué te pasa Carlos?

Carlos (Anahi)-¡Pues dejen de estorbar!(referencialidad indicativa)

Hombre- ¡Cada vez que te da hambre te pones como nena! (referencialidad valorativa)

Carlos (Anahi)- Eso no es lo que piensa tu novia.(referencialidad explicativa)

Hombre2- A ver, ¡ya Carlos,  cómete un Snickers… ¿Mejor?( referencialidad conminativa)/(referencialidad fática)

Carlos- Mejor.

Narrador- No eres tú cuando tienes hambre. Sickers.(referencialidad conminativa)

 

En este comercial de Snickers están presentes cinco de las ocho referencialidades mencionadas anteriormente. De las cuales dos son conminativas, una indicativa, una valorativa, una explicativa y una fática.

 

Conclusión:

Dentro de cualquier producto audiovisual, como comerciales televisivos, existen un serie de significados explícitos e implícitos. Un discurso oficial y un discurso escondo entre líneas. En este caso el texto discursivo va dirigido a un grupo social muy especifico. Con la ambientación, la selección de actores y de los diálogos, concluyo que el mensaje tiene la intención de ser transmitido a un publico meta joven y dirigido específicamente al sector masculino. Ya que se manejan las siguientes premisas y significados de lo que es ser hombre y de lo que es ser mujer. Los hombres cuando están hambrientos dejan de ser ellos mismos y se transforman en alguien más, en una “nena”, por lo que se requiere de un chocolate Snickers para que esto no suceda, ya que es inaceptable para los hombres actuar como “nena”. Por otro lado el anuncio nos dice que andar en bicicletas, y estar en este tipo de espacios, skateparks, no es bien visto para las mujeres, esto se puede afirmar con la ausencia de “mujeres” en el comercial. También se asocia a los actos de enojo, enfado y actitudes gruñonas como características femeninas. Estas premisas están basadas en los signos y sintagmas analizados con anterioridad.  Los diálogos enunciados, en su mayoría son cualitativos, y predominan la función conminativa, haciendo referencia  e invitando a una acción y la función referencial, ya que establece valoraciones e indican y describen acciones determinadas.

 

Bibliografía. 

GUIRAUD, Pierre (2004). Semiología, Editorial Siglo XXI, México.

PRIETO CASTILLO, Daniel (1982). Diseño y Comunicación. UAM Xochimilco, México, DF.

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